Wie lange sollte man Werbung schalten?

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Die ehrliche Antwort: Häufiger ist wichtiger als länger. Eine Fläche, die jemand fünfmal in zwei Wochen sieht, wirkt stärker als eine, die er einmal einen Monat lang sieht — weil er sie nach dem ersten Mal ohnehin nicht mehr wahrnimmt.

Warum Dauerpräsenz verpufft

Wer täglich denselben Weg geht, blendet Unverändertes nach kurzer Zeit aus. Ein Plakat, das vier Wochen unverändert hängt, erreicht denselben Passanten praktisch nur in den ersten Tagen wirklich.

Sinnvoller ist es, dasselbe Budget auf mehrere kürzere Zeitfenster zu verteilen — idealerweise dann, wenn die Botschaft handlungsrelevant ist.

Laufzeit nach Ziel

  • Eröffnung oder Event: die zwei Wochen davor, mit Schwerpunkt auf den letzten Tagen.
  • Aktion oder Rabatt: nur der Aktionszeitraum plus wenige Tage Vorlauf.
  • Bekanntheit aufbauen: über mehrere Monate wiederkehrende kurze Zeitfenster statt Dauerbelegung.
  • Saisongeschäft: konzentriert vor dem Saisonstart.

Tageszeit mitdenken

Eine Fläche vor einem Bürogebäude wirkt zur Mittagszeit anders als um 21 Uhr. Ein Schaufensterbildschirm wirkt nur, solange Menschen davorstehen.

Bei stundenweiser Buchung kannst du gezielt die Fenster kaufen, in denen deine Zielgruppe unterwegs ist — und den Rest weglassen.

Ein praktikables Vorgehen

Buche einen ersten Zeitraum bewusst klein und beobachte, ob sich etwas verändert — Anfragen, Laufkundschaft, Erwähnungen. Wiederhole dann dieselbe Fläche zu denselben Zeiten mehrfach, statt sofort auf Dauerbelegung zu gehen.

Erst wenn ein Standort nachweislich funktioniert, lohnt es sich, dort längere Zeiträume zu buchen.

Häufige Fragen

Wie oft muss jemand eine Werbung sehen, damit sie wirkt?

In der Praxis braucht es mehrere Kontakte. Plane deshalb wiederkehrende Zeitfenster statt eines einzelnen langen Zeitraums.

Lohnt sich eine einzige Stunde Werbung?

Als Test ja, als Kampagne nein. Eine Stunde zeigt dir, wie die Fläche wirkt; für Wirkung brauchst du Wiederholung.

Soll ich lieber einen Standort lange oder mehrere Standorte kurz buchen?

Zu Beginn mehrere Standorte kurz — so findest du heraus, welcher Standort für dich funktioniert. Danach dort wiederholen.

Passende Fläche finden

Schau dir an, welche Werbeflächen gerade verfügbar sind — stundenweise buchbar, ohne Mindestlaufzeit.

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